上传日期: 2020-04-25
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命名开发创作,该体系通过品牌定位、命名要素、名称联想、名称评估四指标构建品牌命名开发定量研究体系。
1、品牌定位
对于即将开发命名的品牌,设计一组适当的尺度,了解它的内容、特长、目标、市场、销售渠道和竞争状况,以及了解人们在选择该类商品时主要的考虑因素;根据获取信息,和已完成的研究问卷分析,从各种各样的角度对思路、取向性和命名的切入点进行综合考虑,减少相关尺度的数量,确定最合适的开发取向和表现手法;使用判别分析对主要竞争品牌的商品特性、市场和竞争状况等属性评价值进行分析,形成品牌定位;根据品牌定位中各品牌与各尺度的距离、方位,进行实际的“命名样本”的开发与制作,方案基本上以中文呈现和提供。
2、命名要素
确定开发取向和创意方向,针对实际方向进行示范(可能性)命名,并结合各种创意和创意策略,提出覆盖所有角度名称,编制各种命名方案的概念图表,提出命名建议方案;选取命名语符和要素,构建语言学筛选逻辑,形成名称基础词汇来源,并根据品牌概念的取向和相应的关键词,从大量的辞典或用头脑风暴法提取词素;考察相关商品品牌名称,根据参考数据和选出的词素,进行名称进行创意、组合、开发、评介,进行初步核实和语言和法律方面的筛选和评估。
3、名称联想
该品牌名称******未提示指名度、总体未提示指名度、提示指名度;该品牌名称实际使用品牌概念;研究品牌名称的指名因素、认知渠道;研究品牌名称的广告印象;研究品牌名称的传播信度;对于开发的品牌名称,受访者******想到的3个形容词是什么?对于该类商品的理想品牌,受访者******想到的3个形容词是什么?
4、名称评估
研究品牌名称涵义、音韵、语义、寓意、社会文化价值、品牌力等方面的意义;研究品牌名称满足所有沟通条件,针对识别性(引人注目)、个性(与众不同)、与消费者距离感(值得信赖)、符合语言文字和传播学的基本逻辑和规律(简明易记/上口);研究品牌名称是否从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之,名称会不会限制概念或商品的将来发展;研究品牌名称在不同市场不会引发任何语言或文化问题;研究品牌名称能否作为商标合法注册并受保护;如果需要,研究品牌名称还能否用作因特网域名(URL)。品牌命名评估模型品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别一个(一群)卖主的产品或劳务,并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。一个好的品牌名称的作用可以总结为以下几方面的作用:
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